Ikea no descarta otra
tienda en Valencia
La tienda de Ikea en Alfafar (Valencia), que cumplirá medio
año el próximo 17 de diciembre, ha superado los dos millones de visitas en ese
periodo y se ha situado entre las tres tiendas con más ventas del gigante sueco
en España, junto a otras dos de Barcelona y Madrid.
Su directora, Carolina García, ha destacado este martes que
"el balance ha sido superpositivo" y que están "muy contentos
con la acogida" dada a su primer establecimiento en la Comunitat
Valenciana, que les permite "estar cumpliendo las expectativas",
tanto en ventas como en visitantes, y confiar en superar su objetivo inicial de
tres millones de clientes en un año.
En un encuentro informativo, ha indicado que el 30 por
ciento de las visitas se producen en sábado y que han comprobado que "los
clientes quieren ir cuando tienen tiempo, como ha sucedido en este puente de
diciembre --donde el domingo fue como un sábado más, ha aseverado-- y todos los
fines de semana".
A la vista de esa situación, siguen "intentando
conseguir esa apertura en domingos y festivos" y "analizando qué
pasos seguir dando", después de que la Generalitat rechazase su recurso al
no considerar acreditado que sea una zona de gran afluencia turística,
requisito exigido por la administración autonómica para autorizarla.
Según García, siguen "en contacto tanto con la
Generalitat como con el Ayuntamiento" y su intención es "seguir los
cauces legales hasta que se pueda". "Seguimos en ello, estamos
analizando tanto desde el departamento de expansión como desde la tienda qué
pasos dar y vamos a continuar, más que nada para que el consumidor lo tenga más
fácil", ha subrayado.
Hasta la fecha, asegura haber "cambiado la
distribución" tras el cambio de criterio del consistorio que motivó la
paralización del proceso de declaración de zona de gran afluencia turística, pero
"no el objetivo". Así, mantiene que han "revisado la curva de
ventas para adaptarse" a la situación, pero "la base de personal es
la misma, lo único que se hace es redistribuirlo según las necesidades".
En cuanto a la procedencia de los clientes, ha detallado que
el 90 por ciento de los visitantes es de la provincia de Valencia y cerca de la
mitad de ellos de la ciudad de Valencia, mientras que un 5 por ciento es de
Castellón, un 3 por ciento de Alicante y el 2 por ciento restantes procede de
otras comunidades autónomas.
Según García, la apertura de la tienda de Alfafar "ha
repercutido en parte" en el resto de tiendas de la multinacional, aunque
"el mercado de Alicante sigue yendo hacia Murcia y tanto en Zaragoza como
en Madrid la repercusión ha sido mínima". "Sobre todo ha sido en
Murcia, pero estaba ya pensado antes de la apertura", ha recalcado.
En cuanto a próximas aperturas, ha remarcado que Alicante
"en principio sigue siendo un proyecto importante para Ikea y sigue siendo
en Rabasa" y que, de hecho, "ahora están en los estudios urbanísticos
de la zona y sigue el proceso". "En Alicante queremos estar, es uno
de los próximos proyectos más cercanos", ha zanjado.
También ha señalado que "no se descarta" abrir un
segundo establecimiento en Valencia, aunque pretenden "dar un poco más de
tiempo al mercado valenciano" para "analizar resultados antes de
tomar ninguna decisión". "Un año seguro tiene que pasar y un poquito
más también, dependiendo un poco de la apertura de Alicante, los tiempos, y
otras aperturas en la península", ha explicado García.
Estilo moderno
Respecto a las preferencias de los clientes de Ikea
Valencia, ha señalado que se decantan por el "estilo moderno", por
delante del "más tradicional o escandinavo", y que las copas lideran
las ventas por producto, junto con perchas, táperes y accesorios de menaje.
Además, ha resaltado que "es una de las tiendas o la
tienda que más vende de España de la gama de productos infantiles, tanto juegos
educativos como mobiliario", y que en muebles se imponen sus 'top ventas'
mundiales, como el diván Hemnes, el sofá Ektorp o las estanterías Expedit,
ahora llamadas Kallax.
Carolina García ha subrayado asimismo que es la segunda
tienda con más ventas hasta la fecha de la campaña solidaria 'Peluches por la
educación', que prevé donar un euro por cada peluche vendido entre el 9 de
noviembre y el 9 de enero a Unicef y Save the Children para proyectos de
educación infantil, con 18.000 euros recaudados.
